Yandex.Metrica

PPC или Adwords - один из лучших инструментов для увеличения потока посетителей на ваш сайт. В Adwords довольно легко подсчитать, сколько денег стоит ваша реклама и сколько конверсий приносит реклама. Но если вы не используете Google Analytics, то, что происходит между кликом и конверсией, остается загадкой.

Когда вы используете кампании PPC для привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт или целевую страницу. Google Analytics предоставляет бесценную информацию, которая показывает, как люди взаимодействуют с вашим веб-сайтом после нажатия на объявление. Он также показывает, сколько людей конвертируются и когда люди покидают сайт. И какой шаг им не рекомендуется продвигаться к покупке / конверсии и многому другому.

Анализируя данные, полученные с помощью Google Analytics, места для улучшения, способы увеличения конверсии и способы редактирования кампании для уменьшения затраты могут быть идентифицированы.

Чтобы получить подробную и лучшую информацию, можно использовать различные типы отчетов, поддерживаемые Google Analytics (GA). Здесь мы перечислили 10 основных отчетов GA, которые должны использоваться профессионалами PPC, чтобы сделать свои кампании более ориентированными на результат и повысить рентабельность инвестиций в кампании Adword. Показатель Google Analytics является неотъемлемой частью клиентского отчета.

10 ключевых отчетов Google Analytics, которые должен использовать каждый PPC-профессионал

  1. Отчет о задержке

The Time Lag Отчет Google Analytics предоставляет информацию о количестве дней с момента первого взаимодействия пользователя с сайтом, которое может быть либо кликом, либо показом или прямой сеанс преобразования. То есть разница между датой первого взаимодействия и окончательной датой конверсии.

google analytics

Источник изображения

Понимание того, сколько времени обычно требуется вашим потенциальным клиентам, чтобы фактически совершить конверсию после их первого перехода на site может помочь в определении того, правильно ли настроено ваше окно конверсии. Например, если конверсия посетителей обычно занимает 45-60 дней, а ваше окно конверсии установлено на 30 дней; вы, возможно, не сможете визуализировать фактическую эффективность рекламы.

Путем настройки параметров GA можно изменить время окна преобразования, чтобы получить точное представление об эффективности рекламы.

  1. Organic Keyword Report

Целевые страницы, разработанные для рекламы PPC, являются хорошим способом анализа органического поискового трафика. Поскольку каждая целевая страница была разработана вокруг определенного продукта, темы или ключевого слова.

Итак, с помощью этого отчета можно проверить, какие целевые страницы получают трафик из обычного поиска Google и как хорошо этот трафик работает. Этот отчет можно легко настроить в соответствии с вашими конкретными потребностями и в соответствии с конкретными полями, данные которых вы хотите просмотреть.

  1. Отчет о целевых страницах

Это один из самых полезных Google Analytics reports для повышения эффективности целевых страниц, предназначенных для рекламы. К «Отчету о целевых страницах» можно легко получить доступ, выбрав «Поведение», затем «Контент сайта» и затем «Целевые страницы».

В этом отчете целевые страницы показаны в хронологическом порядке на основе их популярности. Самые популярные размещены вверху со всеми деталями, такими как количество посещений на странице, средняя продолжительность посещения, показатель отказов и многое другое.

google analytics report

Источник изображения

Из этого отчета можно получить информацию о том, какие страницы заставляют посетителей отказываться, а какие страницы побуждают посетителей исследовать дальше. Он также показывает, какие страницы служат вводной частью вашего веб-сайта и как эти страницы можно улучшить, чтобы привлечь больше трафика. Есть много способов настроить этот отчет и настроить получение нужных данных.

  1. Отчет о привлечении трафика

Отчет о привлечении трафика сообщает нам, откуда приходят ваши посетители, например, переходят ли они на вашу страницу из поисковых систем, переходов с веб-сайтов или переходов из социальных сетей. Это один из ключевых отчетов, который помогает определить, какая из тактик онлайн-маркетинга становится успешной и которая привлекает большинство посетителей на веб-сайт.

Этот отчет помогает понять, какие действия по цифровому каналу дают наилучшие результаты, и какие каналы вам не подходят.

  1. Отчет об эффективности мобильных устройств

Это один из лучших отчетов для определения того, насколько хорошо сайт оптимизирован для мобильных доступа и какие области мобильного сайта нуждаются в улучшении.

Например, если отчет показывает высокий показатель отказов для Android и более высокую среднюю продолжительность сеанса для iOS по сравнению с Android. Тогда становится ясно, что нужно что-то делать, чтобы снизить показатель отказов для Android-устройств. Это также указывает на то, что вам, возможно, потребуется оптимизировать свой веб-сайт для пользователей Android.

  1. Отчет по таргетингу медийной рекламы

Этот конкретный Отчет Google Analytics allows you to monitor and analyze the performance of your Google Adwords campaign which targets the Google Display Network (GDN). This report fetches the data from the “Search Network With Display Select” and “Display Network Only” campaigns which use one or more of the following targeting options:

  • Возраст
  • Пол
  • Interests and Remarketing
  • Темы
  • Размещение
  • Ключевые слова в отображении

Каждый из этих вариантов таргетинга используется в качестве основного Измерение в «Отчете о таргетинге медийной рекламы». Для каждого из этих «основных параметров» можно изучить показатели конверсии, поведения и привлечения трафика, на который нацелен конкретный параметр таргетинга. Этот отчет также позволяет пользователям понять, в какой степени пользователи, которые нажали на медийное объявление, взаимодействуют с вашим сайтом после нажатия на объявление, и как они конвертируются.

  1. Целевые URL

The “Destination URLs” report delivers the information pertaining to all the metrics tied with each unique URL in the particular containing entity. The structure of the Adwords account is segregated into three levels – Account, Campaign and Ad Group. And depending on the scope, whether it is the account, ad group or campaign, all the metrics are totaled on the basis of each URL.

Это помогает оценить эффективность страниц по отношению друг к другу, не требуя для объединения показателей по разным объявлениям с одним и тем же целевым URL с помощью фильтров или других программ, таких как MS Excel.

Доступ к этому отчету можно получить из вкладки «Размеры». Это один из лучших отчетов, который позволяет быстро сканировать целевые страницы и определять, какие URL-адреса получают больше трафика, а какие нет. Кроме того, это значительно упрощает сравнение целевых страниц в аккаунте.

  1. Отчет по вспомогательным конверсиям

Отчет по вспомогательным конверсиям показывает количество конверсий и продаж, которым была оказана помощь по каналу. Появление канала в любом месте в процессе конверсии, за исключением последнего взаимодействия на пути конверсии, считается вспомогательной конверсией. Чем выше эти числа, тем важнее вспомогательная роль этого канала.

В онлайн-рознице большинство пользователей ничего не покупают при первом посещении веб-сайта. Они собирают информацию, ищут разные продукты и через несколько дней покупают. И это сравнение покупок приводит к многократным посещениям сайта. Это серьезная проблема, потому что могут быть некоторые каналы, которые могут в значительной степени способствовать успеху сайта. Но часто их не учитывают одинаково.

Отчет по вспомогательным конверсиям помогает составить полную картину того, как посетители любят сайт. И продукты, которые они в конце концов купили, так что каналы, которые фактически поддерживают продажу, могут быть обнаружены.

google analytics report

Источник изображения

Например, на картинке мы видим, что «Платный поиск» имеет относительно небольшое количество прямых конверсий. Но, если вспомогательные конверсии отмечены, но играет роль в содействии 20% от общего числа конверсий сайта. Когда мы проверяем отчет по вспомогательным конверсиям, мы можем знать о некоторых каналах, которые не могут напрямую способствовать продажам. Но, поддерживая их или помогая им, и, следовательно, маркетологи должны знать о них, чтобы они не отключили эти каналы из-за меньшего количества прямых продаж через них.

  1. Отчет по совпадающим поисковым запросам

«Совпадающие поисковые запросы» Отчет Google Analytics помогает в проверке точных типов поисковых фраз пользователей в Google, чтобы вызвать ваше ключевое слово Adwords. В наши дни типы запросов пользователей в Google становятся все более сложными. Таким образом, длинные ключевые слова могут помочь лучше в привлечении трафика, чем короткие ключевые фразы.

Этот отчет может быть весьма полезным для улучшения вашей кампании и выбора ключевых слов.

  1. Отчет о поиске по сайту

Отчет «Поиск по сайту», расположенный в разделе «Поведение», помогает выяснить, как люди взаимодействуют с функциями поиска вашего сайта. Его легко настроить, и он может предоставить несколько ценных сведений о поведении пользователей, когда они находятся на вашем сайте. Используя эти идеи, структура сайта и другие элементы могут быть улучшены для обеспечения лучшего «пользовательского опыта».

Shiva Teja

О сайте Шива Теджа

Привет, я специалист по маркетингу в ReportGarden. Я очень люблю все, что связано с цифровым маркетингом, контекстной рекламой и едой. Я стремлюсь к достижению своих целей шаг за шагом и верю, что все делать с улыбкой. Вы можете найти меня в твиттере по адресу @ ShivaTeja1707.