Yandex.Metrica

Видео сейчас повсюду. Прокрутка вашей социальной ленты новостей или поиск в Google чего-либо без просмотра видео с автоматическим воспроизведением кажется почти невозможным. Но то, что видео есть на каждой целевой странице, не означает, что они повышают конверсию для каждого бренда.

Видео ничем не отличается от любого другого типа контента: Качество имеет значение . If you aren’t careful, you could be annoying users more than delighting them — especially with video.

Пожалуйста, принимайте файлы cookie для загрузки содержимого.

via GIPHY

Slapping a video on any landing page isn’t guaranteed to instantly boost conversions. You need to consider what type of video you’re creating, as well as how you’re presenting it.

Видео может занимать большую часть внимания и памяти пользователя, but that makes the stakes that much higher. And with всего за 8 секунд, чтобы прижать своего пользователя, вы официально в скороварке.

Но это не значит, что видео не оно того не стоит. В конце концов, видео с целевой страницы увеличивают конверсию до 80%. Итак, чтобы помочь вам, вот 8 лучших практик для создания видеороликов с целевой страницы, которые действительно повышают конверсию.

1) Снимайте видео высокого качества (начните с правильного оборудования)

Для начала , вам необходимо убедиться, что вы создаете высококачественный видеоресурс. Это означает отсутствие видео на iPhone, селфи-палочек и никаких «размахов» в вашем сценарии.

Сегодня, в мире постцифрового маркетинга , users expect a высококачественного цифрового опыта. Одного изящного дизайна уже недостаточно, чтобы удивить ваших пользователей, это базовое требование, чтобы просто встать на ноги. Итак, вложение в качественное кинооборудование того стоит.

Источник изображения

Есть несколько вещей, которые вам понадобятся для съемки настоящего высококачественного видео, в зависимости от того, что тип видеоконтента, который вы разрабатываете.

Основное оборудование, которое вам потребуется, должно включать:

    • Steady Cam
    • Микрофон
    • Программное обеспечение для редактирования
    • Box Lights
    • Closed Set
    • Актер и / или модель
  • Настройка зеленого экрана

Сейчас что у вас есть необходимое оборудование, пора приступить к съемке, верно? Неправильно.

Сценарии и раскадровка вашего видео помогут вам организовать те моменты, которые вы хотите сделать. Даже если это статичный снимок, и вы собираетесь говорить только о тактике контекстной рекламы в видео, написание сценария поможет вам придать определенный порядок и последовательность.

Перед тем, как начать съемку, вам также следует убедитесь, что ваше освещение настроено правильно. Ничто не может сделать видео низкого качества, например плохое освещение или неправильный баланс белого.

источник изображения

Наконец, вы можете приступить к съемке видео с целевой страницы.

What’s important to keep in mind here is that you work within the rule of thirds, чтобы держать взгляд пользователя в нужном месте. Вы можете увидеть пример действующего правила третей на изображении ниже.

источник изображения

Это может показаться мелочью, но убедитесь, что ваше видео является частью HQ контент - отличная отправная точка для вашего ресурса целевой страницы, вокруг которого вы будете строить.

Теперь, когда ваше видео действительно снято, давайте посмотрим, как оптимизировать его для целевой страницы.

2) Используйте скрытые субтитры

При размещении вашего видео на целевой странице вы должны убедиться, что пользователи легко его используют. Часто для того, чтобы сделать что-то «легко потребляемым», нужно упростить просмотр контента, не фокусируясь на нем.

В случае видео это означает использование скрытые титры .

Даже если ваш пользователь решает воспроизвести видео со звуком, титры могут помочь прояснить любую терминологию, которая может запутаться в видео. Это также может просто придать видео последовательность, которая поможет пользователю в этом. И даже цвет ваших подписей может сыграть полезную роль.

источник изображения

Некоторые форматы видеофайлов поддерживают субтитры, в то время как другие требуют, чтобы вы загрузили видеофайл и добавили субтитры внутри платформы. В зависимости от того, где вы изначально публикуете это видео, вы можете загрузить различных форматов видеофайлов.

Например, MOV и MP4 не поддерживают подписи при загрузке. Но, если вы загружаете свое видео в формате .SRT, вы можете заранее отредактировать титры в вашем реальном программном обеспечении для редактирования.

Решите ли вы отредактировать их в исходный файл или просто добавить их во время загрузки, делая обязательно используйте субтитры.

3) Держите время воспроизведения видео видимым

Если мы говорим о том, чтобы удерживать внимание пользователей к вашему видео, вы должны показать им сколько времени они потратят на просмотр.

Отображение индикатора выполнения в нижней части видео - простой и легкий способ повысить активность пользователя вовлеченность. Be transparent and show users how long your video is upfront and how long they have left.

источник изображения

Современные цифровые пользователи могут считаться немного испорченными контентом. И из-за этого у них есть привычка делать самые худшие выводы, когда дело касается времени ожидания. Если вы не знаете, сколько времени займет ваше видео, пользователи наверняка предположат, что их ждет трехчасовой промо-ролик с некачественным продуктом в конце.

Итак, опередите их. свои предположения и проясните вашу ценность в первые пять секунд. Видео на целевых страницах, которые около отметки 90 секунд, в любом случае, как правило, превосходят свои более длинные аналоги.

Итак, чтобы ваши видео были короткими и приятными (и убедитесь, что ваш пользователь всегда знает, насколько коротко и мило) определенно того стоит.

4) Используйте анимацию для объяснения сложных тем

Давайте предположим, что вы не являетесь брендом электронной коммерции, а ваш Видео целевой страницы не является прямым видео о продукте. Есть довольно много различных услуг и решений, которые бренды предлагают цифровым пользователям, и некоторые из них могут быть довольно сложными.

Видео с целевой страницы - прекрасная возможность объяснить свое предложение простым и увлекательным способом.

Было замечено, что сильные анимированные поясняющие видео увеличивают конверсию на 20% для некоторых брендов. Почему? Потому что анимация иногда может передать контекст и акцент больше, чем простой текст.

Вы можете посмотреть короткое видео ниже в качестве отличного примера.

image source

Вы можете использовать анимацию, чтобы объяснить различные сложные моменты, или вы можете использовать, чтобы подчеркнуть важность других. Истинная сила анимации в видеороликах на целевой странице заключается в двух аспектах:

    1. Это экономически выгодно - в отличие от живого видео, список затрат на анимация - это так же коротко, как и программное обеспечение, которое вы используете.
  1. Больший контроль над вашим материалом - у вас больше творческой силы и контроля с анимацией, чем в живом видео.

Основываясь на этом вторая сила анимации, что произойдет, если вы сделаете все свое видео анимированным?

5) Рассмотрите возможность перехода на 100% анимацию

Что ж, оказывается, что идет100% animated с вашим видео - вполне возможно, отличная идея.

Я упоминал выше, как анимация дает вам больше контроля над вашим видео. Этот расширенный контроль позволяет вам создавать и синхронизировать «персонажей» в вашем видео и фактическую «объясняющую» его часть.

Это также помогает вам избежать каких-либо неловких действий на экране со стороны ваших сотрудников, которые не предназначены для серебряного экрана.

Пожалуйста, принимайте файлы cookie для загрузки содержимого.

via GIPHY

Полностью анимированные видео просто превосходят видео в реальном времени. И это от Маниша Гарга из Broadcast2World в его Unbounce Interview. Итак, если вы обсуждаете, стоит ли переходить к цифровому или живому действию, вам следует склоняться к более творческой стороне здесь.

6) Создайте свою целевую страницу вокруг вашего видео

Это Давно признанная передовая практика, заключающаяся в том, чтобы ваши пользователи были сосредоточены на единственной цели любой целевой страницы. Что ж, видео на целевых страницах ничем не отличаются.

Вы должны оптимизировать всю страницу, чтобы сосредоточить внимание пользователя на вашем видео (и сопутствующем призыве к действию).

Потому что ваше видео основной актив для вашей целевой страницы, вы должны строить целевую страницу вокруг самого видео. Это включает разработка страницы в соответствии с тоном видео также.

источник изображения

Упрощение целевой страницы и удаление боковых панелей и лишней навигации и информация. поможет пользователям сосредоточиться на видео. Добавление краткого описания видеоконтента в виде текста сбоку от видео также может побудить пользователей нажать кнопку воспроизведения.

Используйте четкий заголовок, который направляет пользователя на посмотрите ваше видео и, если возможно, постарайтесь, чтобы ваше видео было в верхней части страницы. Здесь стоит попробовать любую небольшую дизайнерскую тактику, которая может выделить ваше видео и привлечь внимание пользователя ближе к кнопке воспроизведения.

7) Держите ваш CTA видимым в любое время

Ваша площадка очевидно, что видео на странице должно заканчиваться сильным призывом к действию, побуждающим пользователей к конверсии. Но это не единственное место, где у вас должна быть кнопка с призывом к действию.

Даже если у вас есть лучшее видео с целевой страницы, не каждый пользователь захочет его смотреть.

Some will have already seen it, some will already know your brand and are already looking to convert — the list of potential reasons goes on and on.

Итак, чтобы учесть эти разные намерения на вашей целевой странице убедитесь, что ваш призыв к действию постоянно отображается за пределами видео.

источник изображения

Вы не хотите пропустить на любое небольшое количество конверсий. Поэтому убедитесь, что вы создаете впечатления от целевой страницы, которые учитывают пользователей, которые заинтересованы в видео, и тех, кто не интересуется.

Для ясности, ваш вспомогательный CTA должен соответствовать дизайну и копии вашего видео. CTA. Единственное отличие состоит в том, что его следует размещать за пределами видео, чтобы у пользователя было постоянное напоминание о необходимости конвертации, даже когда они смотрят видео. Вы можете использовать липкие элементы, чтобы убедиться, что призыв к действию всегда отображается независимо от того, где прокручивается пользователь.

Как правило, цель - чтобы ваши зрители были сосредоточены на конверсии, независимо от того, отказываются ли они от просмотра видео или заняты его просмотром.

8) Сжимайте файлы для сокращения времени загрузки

К этому моменту вы потратил много времени на съемку, анимацию, редактирование и оптимизацию видео вашей целевой страницы. Вы хотите убедиться, что он работает достаточно хорошо, чтобы оправдать ваши вложения (как деньги, так и время).

Что это означает? Это означает, что вы хотите, чтобы пользователи действительно смотрели ваше видео и совершали конверсии на вашей целевой странице - очевидно.

Но после рассмотрения всех этих различных аспектов видео с целевой страницы, что могло бы удержать пользователя от просмотра вашего видео? Что еще нужно учитывать?

Всегда устрашающая скорость загрузки, вот что.

Пожалуйста, примите файлы cookie для загрузки содержимого.

via GIPHY

Чем больше погружаются в цифровую среду современные пользователи, тем важнее становится скорость загрузки для их цифрового опыта. Медленная целевая страница может стоить вам серьезных конверсий. Большинство онлайн-пользователей ожидают, что страница полностью загрузится в течение 2 секунд (и обычно отскакивает к третьей). И большинство потребителей дадут сайту только до 6 секунд, прежде чем навсегда отказаться от него.

Поскольку видео занимает большую часть полосы пропускания в зависимости от типа контента, очень важно сжимать видеофайлы, чтобы они не замедляли скорость загрузки целевой страницы.

Вы можете проверьте скорость загрузки с помощью следующих инструментов:

    • Pingdom

Вы прошли время инвестировать в высококачественный видеоконтент. Убедитесь, что качество вашего видео не влияет на ваши фактические конверсии, замедляя просмотр страницы. Быстрое сжатие файлов может иметь огромное значение.

Заключение: видео - это целостный опыт, а не надстройка

То же самое и с видео, и со всем контентом: качество имеет значение. Цифровых потребителей становится все сложнее и сложнее произвести впечатление с каждым днем.

Видеоконтент может становиться все более и более популярным с каждым днем, но это не значит, что вы можете собрать немного обрывочного видеоконтента и ожидать, что он конвертируется . По этой причине у моего агентства KlientBoost есть собственный видеооператор / редактор.

Инвестиции в видео - это инвестиции в качество. Видео на целевой странице - это не «вишенка на торте», это целый торт со вкусом вишни сверху вниз, который, если правильно приготовить, наверняка удовлетворит сладкоежек вашего пользователя.

Автор Биография:
Джонатан Дейн является основателем KlientBoost, агентства PPC, специализирующегося на CRO и агрессивное тестирование. Менее чем за три года он увеличил годовой доход двух отдельных агентств до более чем 5 миллионов долларов.

Saikiran GVR

О нас Saikiran GVR

I have a background in Sociology & Business; absolutely enjoy Digital Marketing as it allows me to bring together both these areas in practice. As a Marketer at ReportGarden, I use a creative mix of Search, Content and Social tactics, to deliver new customer leads and build lasting brand relationships. Marketing pretty keeps me busy during the day. It keeps my mind busy at night :) But you can always hit me up anytime on Twitter @saikirangvr